有些红线不能碰，我把容易忽略的几条列出来。

合规和安全

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

保密条款要签。业务数据、客户名单，这些都是敏感信息。这点挺重要。

别人的商标和名称别乱用，这个风险不小。

听起来简单，行业有特殊规定的，按行业要求来，别照搬别的行业做法。

后来才发现，内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。

用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。

用户信息的收集和使用，要按规矩来。

• 医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

• 合同里加一条知识产权归属，做出来归谁写明白。

有个细节，涉及个人信息的功能上线前做评估，别嫌麻烦。

版权这事别含糊。图片、字体、音乐，商用都要确认授权。具体还得看情况。

内容这块最费功夫

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

• 不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。
• 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

顺便提一句，「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

说实话，以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

页面太多的时候，先按流量排序，把前十来个页面做精，比全面铺开有效。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

先把基础打牢

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

• 一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。
• 多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

换个说法，开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。我觉得值这个功夫。

我记得，隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

说白了，视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

先说个前提，内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

老实说，合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

泰州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

给搜索留十来个月到半年，急的项目不适合。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

规矩这东西，宁可多问一句。