做网站优化之前，有些注意事项得先说。踩过坑的人都知道，这些提前知道能省很多事。

节奏和心态

• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
• 人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
• 老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。细节往往就差在这。
• 一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
• 审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
• 专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

就这点事。

几个常见的坑

• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
• 日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

后来才发现，合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

顺便提一句，老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

说白了，电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

说实话，先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

我记得，本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。我反正是这么看的。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

我自己踩过，页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

老实说，页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

换个说法，段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

听起来简单，后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

先说个前提，做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

深圳本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。我反正是这么看的。

你先记住这个。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。我反正是这么看的。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

这事吧，有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

注意这些，至少不会出大问题。